Die neue Videowirtschaft

Wer profitiert wie? Viele Menschen und Unternehmen aller Art verdienen Geld über Videoplattformen – vom Creator über die Mediaagentur bis zum Handwerker. Die wichtigsten Akteure im Überblick

Creator

LEISTUNG:

Creator spielen eine wichtige Rolle für jede Videoplattform, weil sie Inhalte erstellen und veröffentlichen. Einige besonders erfolgreiche beschäftigen sogar Mitarbeiter wie zum Beispiel Kameraleute oder Cutter.

NUTZEN:

Alle Creator können sich Reichweite erarbeiten. Wer besonders viele Menschen erreicht, kann daraus ein Geschäft machen. Auf YouTube etwa fließen mehr als 50 Prozent aller Werbeeinnahmen an Creator. Sie können zudem über Abos, Werbeverträge und den Verkauf von Merchandising-Artikeln Geld verdienen. Einige werden sogar zu kleinen Medien­unternehmen. Davon profitieren auch Mitarbeiter, die so ihren Lebensunterhalt bestreiten.

Agenturen

Diese Dienstleister unterstützen vor allem Unternehmen bei der Produktion eigener Videos oder bei der Platzierung von Werbung unter anderem auf Videoplattformen.

Kreativagenturen

LEISTUNG:

Beratung und Kreativleistungen zur Erzeugung von Inhalten und Betreuung von Communities.

NUTZEN:

Auf Werbevideos spezialisierte Agenturen profitieren vom Boom der Onlinewerbung – und finanzieren viele Arbeitsplätze.

Mediaagenturen

LEISTUNG:

Beratung und Unterstützung beim strategisch sinnvollen Einsatz der vielseitigen Werbeformen auf Videoplattformen.

NUTZEN:

Videowerbung gewinnt weltweit an Bedeutung – davon profitieren auch die Mitarbeiter der Agenturen, die ihre Kunden fortlaufend beraten und die Buchungen mit den Videoplattformen koordinieren.

Plattformbetreiber

LEISTUNG:

Anbieter von Videoportalen und sozialen Medien stellen die technische Infrastruktur zur Veröffentlichung von Inhalten und entwickeln diese weiter.

NUTZEN:

YouTube und andere Onlineplattformen verdienen vor allem an der Werbung, die dort ausgespielt wird. An den Erlösen partizipiert YouTube in geringerem Maße als die Creator und bezahlt damit unter anderem Dienstleister und die eigenen Mitarbeiter.

Experten

LEISTUNG:

Ob Handwerker, Mathelehrer oder Motivationstrainer: Mit Videoanleitungen (»Tutorials«) kann jeder anderen Menschen zu neuen Fähigkeiten und Ideen verhelfen.

NUTZEN:

Zunächst profitiert der Zuschauer, der sich weiterbildet, etwas lernt – sei es über Wahrscheinlichkeitsrechnung oder Fliesenlegen. Erreicht der Experte dabei viele Zuschauer, kann er mit den Videos Einnahmen generieren und eventuell neue Kunden gewinnen.

Unternehmen

LEISTUNG:

Unternehmen bezahlen nicht nur für YouTube-Werbung und sponsern Creatorund Influencer. Als Ergänzung oder Alternative zum klassischen TV-Werbespot produzieren sie häufig eigene Werbevideos oder betreiben Markenkanäle auf Videoportalen und sozialen Medien.

NUTZEN:

Mit kreativen Werbevideos und durchdachten Werbestrategien erreichen manche Marken Millionen potenzielle Kunden. Mit den wachsenden Videoplattformen steigen auch Umsatz, Image der Marke und die Anzahl der an der Produktion beteiligten Mitarbeiter.

Multichannel-Netzwerke

LEISTUNG:

Das Geschäftsmodell der Netzwerke basiert größtenteils auf Services für Creator, Produktionen, Vermarktung und Markenkooperationen.

NUTZEN:

Als Talent-, Vermarktungs- und Marketingagenturen profitieren die Netzwerke vom Erfolg der gemeinsamen Projekte.

Musiker

LEISTUNG:

Musiker sind heute nicht mehr ausschließlich auf Plattenlabels, TV-Sender und andere Vermittler angewiesen: Auf YouTube und anderen Portalen können sie ihre Musik und die dazugehörigen Videos sehr einfach selbst veröffentlichen.

NUTZEN:

Justin Bieber, Ed Sheeran, The Weeknd oder Mike Singer: Viele Musiker wurden auf Onlineplattformen entdeckt oder bauten sich hier eine Fangemeinde auf. Von der Reichweite profitieren sie selbst, aber auch ihre Plattenlabels und Mitarbeiter. Auch Werbe­einnahmen, Abogebühren und Musikverkäufe lassen sich über die Plattform generieren.

Illustration: Katharina Bitzl; Animation: Gui Athayde