Die neue Videowirtschaft
Wer profitiert wie? Viele Menschen und Unternehmen aller Art verdienen Geld über Videoplattformen – vom Creator über die Mediaagentur bis zum Handwerker. Die wichtigsten Akteure im Überblick
Creator
LEISTUNG:
Creator spielen eine wichtige Rolle für jede Videoplattform, weil sie Inhalte erstellen und veröffentlichen. Einige besonders erfolgreiche beschäftigen sogar Mitarbeiter wie zum Beispiel Kameraleute oder Cutter.
NUTZEN:
Alle Creator können sich Reichweite erarbeiten. Wer besonders viele Menschen erreicht, kann daraus ein Geschäft machen. Auf YouTube etwa fließen mehr als 50 Prozent aller Werbeeinnahmen an Creator. Sie können zudem über Abos, Werbeverträge und den Verkauf von Merchandising-Artikeln Geld verdienen. Einige werden sogar zu kleinen Medienunternehmen. Davon profitieren auch Mitarbeiter, die so ihren Lebensunterhalt bestreiten.
Agenturen
Diese Dienstleister unterstützen vor allem Unternehmen bei der Produktion eigener Videos oder bei der Platzierung von Werbung unter anderem auf Videoplattformen.
Kreativagenturen
LEISTUNG:
Beratung und Kreativleistungen zur Erzeugung von Inhalten und Betreuung von Communities.
NUTZEN:
Auf Werbevideos spezialisierte Agenturen profitieren vom Boom der Onlinewerbung – und finanzieren viele Arbeitsplätze.
Mediaagenturen
LEISTUNG:
Beratung und Unterstützung beim strategisch sinnvollen Einsatz der vielseitigen Werbeformen auf Videoplattformen.
NUTZEN:
Videowerbung gewinnt weltweit an Bedeutung – davon profitieren auch die Mitarbeiter der Agenturen, die ihre Kunden fortlaufend beraten und die Buchungen mit den Videoplattformen koordinieren.
Plattformbetreiber
LEISTUNG:
Anbieter von Videoportalen und sozialen Medien stellen die technische Infrastruktur zur Veröffentlichung von Inhalten und entwickeln diese weiter.
NUTZEN:
YouTube und andere Onlineplattformen verdienen vor allem an der Werbung, die dort ausgespielt wird. An den Erlösen partizipiert YouTube in geringerem Maße als die Creator und bezahlt damit unter anderem Dienstleister und die eigenen Mitarbeiter.
Experten
LEISTUNG:
Ob Handwerker, Mathelehrer oder Motivationstrainer: Mit Videoanleitungen (»Tutorials«) kann jeder anderen Menschen zu neuen Fähigkeiten und Ideen verhelfen.
NUTZEN:
Zunächst profitiert der Zuschauer, der sich weiterbildet, etwas lernt – sei es über Wahrscheinlichkeitsrechnung oder Fliesenlegen. Erreicht der Experte dabei viele Zuschauer, kann er mit den Videos Einnahmen generieren und eventuell neue Kunden gewinnen.
Unternehmen
LEISTUNG:
Unternehmen bezahlen nicht nur für YouTube-Werbung und sponsern Creatorund Influencer. Als Ergänzung oder Alternative zum klassischen TV-Werbespot produzieren sie häufig eigene Werbevideos oder betreiben Markenkanäle auf Videoportalen und sozialen Medien.
NUTZEN:
Mit kreativen Werbevideos und durchdachten Werbestrategien erreichen manche Marken Millionen potenzielle Kunden. Mit den wachsenden Videoplattformen steigen auch Umsatz, Image der Marke und die Anzahl der an der Produktion beteiligten Mitarbeiter.
Multichannel-Netzwerke
LEISTUNG:
Das Geschäftsmodell der Netzwerke basiert größtenteils auf Services für Creator, Produktionen, Vermarktung und Markenkooperationen.
NUTZEN:
Als Talent-, Vermarktungs- und Marketingagenturen profitieren die Netzwerke vom Erfolg der gemeinsamen Projekte.
Musiker
LEISTUNG:
Musiker sind heute nicht mehr ausschließlich auf Plattenlabels, TV-Sender und andere Vermittler angewiesen: Auf YouTube und anderen Portalen können sie ihre Musik und die dazugehörigen Videos sehr einfach selbst veröffentlichen.
NUTZEN:
Justin Bieber, Ed Sheeran, The Weeknd oder Mike Singer: Viele Musiker wurden auf Onlineplattformen entdeckt oder bauten sich hier eine Fangemeinde auf. Von der Reichweite profitieren sie selbst, aber auch ihre Plattenlabels und Mitarbeiter. Auch Werbeeinnahmen, Abogebühren und Musikverkäufe lassen sich über die Plattform generieren.
Zahlen und Fakten
79 %
der 1000 größten Onlineshops in Deutschland betreiben einen eigenen Kanal bei YouTube.
Jeder fünfte Deutsche
hat schon einmal ein Produkt gekauft, weil es ein Influencer bewarb. Influencer sind Menschen, die über so viel Präsenz und Ansehen in sozialen Netzwerken und auf Videoportalen verfügen, dass sie als Werbeträger infrage kommen.
Rund 30 000
haupt- und nebenberufliche Influencer arbeiten nach Branchenschätzungen in Deutschland.
Ein Viertel
der deutschen Unternehmen, die digitale Video- und Fotokampagnen mit Influencern durchführen, gibt dafür zwischen 10 000 und 50 000 Euro im Jahr aus, ein weiteres Viertel bis zu 250 000 Euro.
38 000 Euro
sind deutsche Marketingfachleute im Durchschnitt bereit, für eine einzige digitale Video- oder Bildveröffentlichung eines Influencers zu bezahlen, der mehr als 500 000 Anhänger hat.
Mehr als 1300
Creator weltweit betreut das Multichannel-Netzwerk Studio71. Allein im deutschsprachigen Raum verzeichnet das Unternehmen mehr als 600 Millionen Videoaufrufe pro Monat.
Illustration: Katharina Bitzl; Animation: Gui Athayde